Rusya’da Sosyal Medya Reklam Yasağı: İşletmeler Ne Yapmalı?

7 Nisan 2025’te Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin, sosyal medya platformlarında işletmelerin reklam yapmasını yasaklayan yeni bir yasayı imzaladı. Bu yasa, Rusya’da hâlihazırda “aşırılıkçı” ya da “istenmeyen” olarak sınıflandırılan platformları hedef alıyor. Bunlar arasında özellikle Facebook, Instagram, X (eski adıyla Twitter) ve Viber gibi popüler platformlar yer alıyor.

Yasak Ne Zaman Yürürlüğe Girecek?

Yasa, 1 Eylül 2025 tarihinden itibaren yürürlüğe girecek. Bu tarihten itibaren, bireyler ve kurumlar, ilgili platformlarda reklam yapmaları durumunda ciddi para cezalarıyla karşı karşıya kalacak:

• Bireyler için: 2.500 ruble (yaklaşık 30 USD)

• Resmi yetkililer için: 20.000 ruble (yaklaşık 236 USD)

• İşletmeler için: 500.000 ruble (yaklaşık 5.900 USD)

İşletmeler Bu Karardan Nasıl Etkilenecek?

1. Rusya’daki Yerel İşletmeler

Rusya’da faaliyet gösteren küçük ve orta ölçekli işletmeler, özellikle Instagram ve Facebook gibi platformlar üzerinden müşteri edinme ve ürün tanıtımı konusunda ciddi zorluklarla karşılaşacak. Bu yasak, dijital pazarlama stratejilerini zorunlu olarak yeniden yapılandırmalarına neden olacak.

2. Çok Uluslu Şirketler

Rusya’da şubeleri veya doğrudan dijital pazarlama operasyonları olan uluslararası markalar da bu yasa çerçevesinde reklam politikalarını gözden geçirmek zorunda kalacak. Yerel pazarlama ekiplerinin bütçeleri ve kampanya stratejileri ciddi biçimde değişebilir.

Türkiye’deki İşletmeleri İlgilendiren Durumlar Var mı?

Evet, dolaylı da olsa var. Türkiye’den Rusya pazarına satış yapan, e-ihracat yapan veya dijital reklam ile Rusya pazarını hedefleyen firmalar, artık bu platformlar üzerinden reklam veremeyecek. Bu durum özellikle aşağıdaki sektörlerde faaliyet gösteren firmaları etkileyebilir:

• E-ticaret (moda, kozmetik, teknoloji ürünleri)

• Turizm ve otelcilik (Rus turistlere yönelik kampanyalar)

• Uluslararası danışmanlık ve eğitim hizmetleri

  
  

Bu yasa, Türkiye’deki şirketlerin Rusya’ya yönelik dijital pazarlama stratejilerini revize etmelerini ve alternatif kanallara yönelmelerini zorunlu kılabilir. Örneğin:

✅ Yandex Reklam Ağı, VK (VKontakte) gibi yerel platformlar 

✅ SEO ve içerik pazarlama gibi daha organik yöntemler

 ✅ E-posta pazarlaması ya da doğrudan ilişkiler

Sonuç

Rusya’nın sosyal medya üzerindeki baskıcı politikaları, artık sadece içerik değil, reklam stratejilerini de doğrudan hedef alıyor. Hem Rusya’daki yerel işletmeler hem de Türkiye’den bu pazara yönelen firmalar, uyum sağlamak ve alternatif dijital stratejiler geliştirmek zorunda.

Küresel trendleri takip ederken harcanan zaman ve paranın bir anda boşa gitmemesini sağlamak için dijital pazarlama planlarını sürdürülebilir hale getirmek ve üçüncü taraflara bağımlı olmayan veri biriktirme stratejilerini benimsemek artık her zamankinden daha önemli.

🔗Kaynak: The Moscow Times